Clicky
اول مانی

آیا متاورس تهدیدی برای بقای تلوزیون است؟

کارشناسان هشدار داده‌اند که اگر شرکت های تلویزیونی امید به حفظ بقای خود دارند، باید خود را با دنیای سرگرمی های آنلاین (مثل متاورس و …) که به سرعت در حال توسعه است وفق دهند.

شبکه های تلویزیونی در حال حاضر در حال رقابت با غول های بازی های آنلاین برای جذب مخاطبان جوان و سپس دلارهایی که به دلیل تبلیغات به سوی آنها روانه می شود، هستند.

طرف دیگر این رقابت، متاورس (Metaverse) است؛ یک اصطلاح ساده که اکوسیستم رو به رشد دنیای تعاملی آنلاین، بازی ها و مکان های ملاقات سه بعدی را پوشش می دهد و اکنون میلیون ها کاربر را به خود جذب کرده است.

به استاتیستا، درصورتی که مصرف کنندگان مسن تر در حال حاضر به تلویزیون سنتی علاقه دارند، شمار بینندگان زیر ۳۵ سال در یک دهه به یک دوم کاهش یافته است و با توسعه متاورس، افت شدیدتری را تجربه خواهد کرد.

فردریک کاوازا، یکی از بنیانگذاران سیسک، یک شرکت فرانسوی متخصص در تحول دیجیتال، می گوید:

جوانان از تماشاگران منفعل تلویزیون به بازیکنان فعال تبدیل شده اند و از نمایشگرها به گوشی های هوشمند روی آورده اند؛ شبکه های تلویزیونی به همراه مخاطبان خود خواهند مرد.

به منظور دستیابی به مخاطب جوان، شرکت های تلویزیونی باید با پلتفرم های بازی مانند فروتنایت، روبلاکس و ماینکرفت که در دنیای متاورس از اهمیت ویژه ای برخوردار هستند، رقابت کنند که در حال حاضر در موقعیت برتر قرار دارند.

به گفته شرکت تحقیقاتی دو بیت، نیمی از کودکان ۹ تا ۱۲ ساله در ایالات متحده حداقل یک بار در هفته از روبلاکس استفاده می کنند؛ از بازی کردن تا تماشای کنسرت و وقت گذرانی با دوستان را در این پلتفرم انجام می دهند.

شمار این مخاطبان می تواند بسیار چشمگیر باشد:

به عنوان مثال، در سال ۲۰۲۰، ۳۳ میلیون نفر اجرای رپر آمریکایی، لیل ناس ایکس را در روبلاکس تماشا کردند که این تعداد بیشتر از سه برابر مخاطبانی است که این هفته اجرای وی را در مراسم گرمی تماشا کردند.

متیو وارنفورد، یکی از بنیانگذاران دو بیت، گفت:

شرکت های تلویزیونی باید انتخاب کنند که آیا همچنان به بازار رو به افول برنامه های تلویزیونی سنتی پایبند هستند یا شروع به آوردن شخصیت ها و برندهای خود به پلتفرم های متاورس می کنند.

شرکت های تلویزیونی زمان مناسبی برای تطبیق دارند، اما برای ارائه محصولات به افراد مسن که برنامه های سنتی را تماشا می کنند، افراد میانسالی که به پخش برنامه های زنده روی آورده‌اند و جوانانی که خواهان سرگرمی های تعاملی و اجتماعی هستند، با چالش بزرگی روبرو هستند.

کتی برم، رییس قسمت نوآوری تلویزیون فرانسه گفت:

اگر می خواهیم همچنان مخاطب داشته باشیم، باید موقعیتی برای خود در میان این کاربردها پیدا کنیم.

او اظهار کرد که شرکت های تلویزیونی ملی هنوز در مرحله تحقیقاتی هستند و واقعیت افزوده و مجازی برای ایجاد تجربیات فرهنگی و ورزشی همه جانبه را بررسی می کنند؛ با این حال، بزرگترین چالش ممکن است مالی باشد.

تا به حال، شرکت های تلویزیونی از مشکلات ناشی از توسعه فناوری مصون بوده اند، زیرا بر خلاف سایر رسانه های سنتی مانند روزنامه ها، درآمد تبلیغاتی آنها تا حد زیادی تحت تاثیر قرار نگرفته است. اما وارنفورد بر این باور است که این روند می تواند بسیار سریع تر از تصور عموم تغییر کند.

او اذعان داشت که پیش از این، انتقال تبلیغات تلویزیونی به دنیای بازی سخت بود، زیرا آنها توسط بنگاه های خصوصی ایجاد می شدند، اما در حال حاضر با میدان بازتر متاورس، برندها دامنه بسیار بیشتری برای تبلیغ خود و فروش مستقیم کالاها به کاربران خواهند داشت.

در واقع، برندهای مد و لوکس در حال حاضر میلیون ها لباس و محصولات دیگر به صورت مجازی می فروشند و در روبلاکس، فورتنایت و سایر پلتفرم ها کسب درآمد می کنند.

از این رو، چنین سوالی مطرح می شود که آیا با این وجود برای دسترسی به مخاطب جوان به تلویزیون بسنده خواهند کرد یا به محیط هایی مثل متاورس روی می آورند که جوانان در آن حضور دارند.


در این رابطه بیشتر بدانید

بیشتر بدانید: اولین رستوران امارات متحده عربی رسما وارد متاورس شد

بیشتر بدانید: انتقاد شدید بیلی مارکوس از متاورس شیبا اینو

اشتراک گذاری:

Leave a پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

امکان خرید و فروش تتر و ترون در صرافی اول مانی


تراکنش های خرید ترون هیچ کارمزدی ندارد


با خرید هر ۱۰۰۰ ترون ۲۰ ترون هدیه دریافت خواهید کرد